При подготовке бизнес идеи любого производства всегда встает вопрос об уровне качества оборудования которое вы выбираете. Рынок строительных материалов не исключение, и за последние годы выделил четкую дифференциацию между производствами, ориентированными на мелкого покупателя (частник, коттеджи, заборы) и крупного (коммерческая недвижимость). Как ни странно объемы производства могут быть почти одинаковыми, но методы работы отличаются в корне. Рассмотрим, как пример, производство профнастилов . Производителей профнастилов на столько много, что иногда они находятся на одной площадке, однако когда стоит вопрос о комплектации здания не просто найти того с кем можно закончить объект качественно и в срок.
А разница есть:
Методы продажи почти как у розницы. Клиента привлекают в первую очередь ценой. О последующей лояльности клиента не думают. Мыслят так: "мелкие клиенты строят в основном один раз для себя и в будущем в этой продукции нуждаться не будут". Поэтому показатели качества (отклонения геометрии, повреждения покрытия, остаточные напряжения в металле, неравномерность профиля, а в итоге долговечность) ни клиента ни производителя не интересуют. Несущая способность профилей - чисто номинальная, в расчетах, экспериментах и сертификатах не нуждается. Сроки производства тоже не критичны. Поэтому за клиентов борются при помощи дешевой цены, массовой информационной рекламы везде где только можно (лучше всего строки в прайсах) и всякого рода акций, скидок и распродаж. Этот рынок всегда будет за полуподвальными/полулегальными производителями, которые работают на самом дешевом сырье, без налогов, без накладных расходов и без обязательств по кредитам.
Реклама таких клиентов привелекает только имиджевая (в специальных изданиях), а больше интересует участие в специализированных семинарах, личные встречи и постоянный контакт с вашим отделом поддержки.
Таким образом, уже на этапе планирования производства вам нужно определиться в какую группу вы собираетесь войти и выбрать соответствующее оборудование и методы продвижения. Попытка угодить сразу обоим рынкам в данном случае неэффективна т.к. они имеют различные требования к подготовке производства , разное сырье, собственное позиционирование, другие методы продвижения, различное оборудование и цели.
Профессионалы выбирают STEELMAR!
Стальные ноу-хау вашей прибыльности!